全網(wǎng)營銷的環(huán)境內(nèi)對網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化的方向

曾經(jīng)作為網(wǎng)絡(luò)推廣首要任務(wù)的SEO，正在漸漸降低重要性，但SEO優(yōu)化始終是一種行之有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，歐陸營銷建議網(wǎng)絡(luò)營銷人員不要放松SEO優(yōu)化工作，而且要用全網(wǎng)營銷的思維去做SEO。大家對SEO的認(rèn)識，可能還是搜索引擎優(yōu)化，通過對網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化及站外優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。但全網(wǎng)營銷時代已經(jīng)來臨，在全網(wǎng)營銷下該如何開展seo工作呢？

一、全網(wǎng)營銷是什么

全網(wǎng)營銷(Inbound Marketing) 有很多的解釋。簡單來講，最早它的誕生是基于傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷的區(qū)別：在傳統(tǒng)營銷，我們更多的是去推廣用戶，但在互聯(lián)網(wǎng)營銷則是讓用戶主動來找到我們，這些都是Inbound Marketing的體現(xiàn)。

隨著這么多年行業(yè)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)營銷中有以付費為主的營銷，包括SEM (搜索引擎營銷：讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過搜索引擎搜索點擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息)等。但是以免費為主的營銷卻扮演了更大角色，發(fā)揮了更大作用，包括SEO、社交媒體等。所以，Inbound Marketing更加傾向于非付費的媒體營銷。

發(fā)展到了今天，尤其在國內(nèi)，又和海外有些不同?，F(xiàn)在不僅要讓用戶主動找到我們，同時我們還應(yīng)該考慮到多元化營銷環(huán)境和營銷基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)：

1、多渠道管理：包括網(wǎng)站、搜索引擎、微信等等;

2、高質(zhì)量內(nèi)容：高價值內(nèi)容的重要性要被強(qiáng)調(diào);

3、用戶行為數(shù)據(jù)分析：通過渠道和內(nèi)容積攢下來的用戶價值和數(shù)據(jù)價值;

4、全網(wǎng)口碑優(yōu)化：只是把一件事做好是不夠的，不論用戶在哪里，都讓用戶看到，優(yōu)化用戶獲取體系。

5、今天的SEO應(yīng)該從單一SEO向全網(wǎng)營銷的轉(zhuǎn)變，讓客戶不管在什么渠道，都能找到你。

二、全網(wǎng)營銷下SEO操作

未來，我們在全網(wǎng)營銷之下，我們可以做的三大事情：

1、SEO：移動化、產(chǎn)品數(shù)據(jù)內(nèi)容化

網(wǎng)站及SEO仍然是獲取新用戶的最有效渠道，是企業(yè)獲取新用戶的最佳渠道。當(dāng)用戶對行業(yè)、對產(chǎn)品還不了解的時候，搜索引擎仍然是最重要的獲取信息的渠道。對企業(yè)來講獲取全新用戶，SEO是最有效最經(jīng)濟(jì)的渠道，不能被替代的渠道。

推進(jìn)打造企業(yè)核心數(shù)據(jù)和內(nèi)容的建設(shè)，充當(dāng)著其它渠道無法扮演的角色——這就是SEO在今天還存在的最核心的價值。

在SEO上我們強(qiáng)調(diào)：

創(chuàng)造結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容庫;打通平臺的數(shù)據(jù)串聯(lián)：這包括了我們的網(wǎng)站、PC站、移動站、微信等多渠道的串聯(lián);鼓勵和支持高質(zhì)量內(nèi)容的建設(shè);內(nèi)容專題庫的建設(shè)等等 。我們希望在移動站、PC站、公眾號、微信、微博、APP等等前提下，通過SEO打造結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中心，里面會包含內(nèi)容、用戶、功能、需求等等，最終體現(xiàn)出多元化的營銷效果。

2、ORM (一種程序技術(shù)，使用ORM查詢工具，用戶可以訪問期望數(shù)據(jù)) ：全網(wǎng)用戶覆蓋和口碑優(yōu)化

就是對非網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，當(dāng)用戶在搜索引擎、垂直網(wǎng)站上、微博微信等等搜索你的品牌時，想要了解公眾對你的品牌或者企業(yè)有怎樣的評價、認(rèn)知。

尤其體現(xiàn)在快消品行業(yè)，當(dāng)用戶信任你之前，他會先通過搜索去尋求網(wǎng)絡(luò)上的聲音對你的評價，這個時候就不是你的網(wǎng)站所能夠解決的，需要我們通過全網(wǎng)的口碑優(yōu)化來做到對用戶的影響。這就是大部分企業(yè)當(dāng)前需要做的全網(wǎng)優(yōu)化。

3、SEM (搜索引擎營銷：讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過搜索引擎搜索點擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息) ：整合搜索營銷推廣+多元化投放

這個概念大家并不陌生，而且直到今天傳統(tǒng)搜索引擎廣告,付費營銷里，它仍舊是最重要的，是經(jīng)典展現(xiàn)形式和品牌認(rèn)知的流量入口，點擊率很高。

但是SEM這兩年到了瓶頸期：

第一， 雖然可投放渠道變多了，但是CPC (按點擊次數(shù)付費) 的壓力越來越大;

第二， 同質(zhì)化競爭很厲害。

在這樣的基礎(chǔ)之上，我們強(qiáng)調(diào)：

SEO 與SEM的結(jié)合變得更加重要;SEO 需要SEM，因為對很多高投放詞，通過SEO我們的時間可能跟不上，也不見得每個詞都能排得上，所以這時候就需要SEM的介入;SEM在CPC高企的情況下不通過SEO的整合，很難達(dá)到不斷提升的標(biāo)準(zhǔn)。所以，SEO和SEM的整合是必須要被考慮的，我們更需要對SEM做一些突破性的嘗試。

三、SEO的未來發(fā)展方向

移動化：必須要做到并突破;

內(nèi)容：高質(zhì)量內(nèi)容是企業(yè)和營銷的最核心價值;

大數(shù)據(jù)：通過做深多渠道數(shù)據(jù)搜集和獲取，提升對數(shù)據(jù)的敏感性和使用率，再到對用戶行為的預(yù)測和分析。這也是SEO能真正帶來效益的一個支點;

轉(zhuǎn)化率：讓所做的這些都可以變成訂單;

新興媒體關(guān)注：直播、彈幕、小視頻等都是需要被關(guān)注和探討的;

社交搜索：國內(nèi)的微信搜索，雖然還不能算特別成熟。但海外facebook的搜索越來越成熟，所以我們相信未來會做非常多的微信搜索或者社交搜索的探討;關(guān)系型營銷：建立起企業(yè)與客戶之間的關(guān)系串聯(lián)，最終落腳到關(guān)系營銷;

VR (虛擬現(xiàn)實) ：新型的呈現(xiàn)方式對SEO的影響，很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想象的快;

近距離營銷科技：比如RFID (電子標(biāo)簽，如感應(yīng)卡) 等等，未來當(dāng)消費者走進(jìn)一家商店，信息將在店鋪、商品和消費者之間實時發(fā)生。這也是在優(yōu)化中需要關(guān)注的;

物聯(lián)網(wǎng)：過去優(yōu)化針對網(wǎng)站，現(xiàn)在針對多渠道，未來當(dāng)我們身邊的物品海量被串聯(lián)起來的時候，這里面的優(yōu)化就是萬物的優(yōu)化，有很大的空間;

營銷智能化：營銷智能化會比我們想象得更近。

最終，整個SEO正在逐步從單一SEO向全網(wǎng)優(yōu)化進(jìn)行發(fā)展，歐陸營銷建議企業(yè)從全網(wǎng)優(yōu)化的角度，利用SEO思維做全網(wǎng)營銷，達(dá)到不僅是在搜索引擎，包括各類APP，社交平臺都有良好展現(xiàn)的結(jié)果，這樣才可以達(dá)到口碑優(yōu)化，引流并轉(zhuǎn)化用戶的結(jié)果。