抖音已成為時下熱門的國民軟件，可以說是老少皆知皆用，據(jù)說抖音日活躍用戶已經(jīng)超6億?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，流量至上，流量在哪生意就在哪，在抖音巨大的流量背后，眾多商家和企業(yè)被吸引進來，甚至眾多國際大牌也相繼入駐抖音，爭取搶流量。對于中小企業(yè)或商家來說，如何持續(xù)獲得高流量及高轉化，這就需要熟練掌握抖音流量規(guī)則、抖音運營投放技巧。抖音平臺常見的流量投放有抖音信息流廣告和抖加（DOU+）投放，下面由抖音推廣機構歐陸贏銷給大家講講抖音信息流廣告和抖加（DOU+）的區(qū)別與特點。

一、抖音信息流廣告和抖加（Dou+）屬性不同

抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽、音樂庫廣告、抖音達人合作等，抖音信息流廣告是其中一種。

抖音短視頻信息流，廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，跟常規(guī)視頻類似，豎屏視覺體驗，賬號關聯(lián)強聚粉，支持分享轉發(fā)，傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

而抖加（Dou+）是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費增加視頻播放量的流量助推工具，購買后將視頻推薦給更多用戶，提高視頻播放量。抖加（Dou+）視頻不可有太明顯的營銷廣告。

二、投放對象及承載位置不同

抖音信息流廣告的投放對象是一個產(chǎn)品（課程、商品、APP、營銷活動等），針對的是特定的廣告主，其承載位置是在抖音推薦流中，這也是用戶日常停留時間最多的頁面。在用戶刷視頻的過程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作精致，一般不會對用戶造成很大的干擾。此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動的特點，能夠使推廣效果高強度的轉化。

抖加（Dou+）的投放對象是一個視頻，針對的是個體，其承載位置是自己運營的某抖音賬號下的某一視頻的一個功能。主要是以自我推廣為主，可以增加原本較少的視頻瀏覽量，起視頻加熱的作用。

三、投放準入規(guī)則條件不同

抖音信息流需要申請賬戶及準備資質材料、授權蓋章等，從賬戶申請到首次充值，通常需3-5天才能完成審核。需要注意的是：抖音信息流廣告投放有部分行業(yè)受到限制，不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競品等相關功能（即時有相關資質也不可以）。

抖音信息流投放部分受限行業(yè)明細如下：1、彩票資訊或書籍相關；2、成人用品、計生用品；3、酒類；4、視頻、直播、拍攝工具類（包括：短視頻，電商視頻，直播平臺，拍攝工具，音樂播放器以及帶有視頻直播功能的電臺類產(chǎn)品）；5、頭條產(chǎn)品競品（新聞資訊類產(chǎn)品，視頻，短視頻，直播類產(chǎn)品等）；6、醫(yī)療機構、醫(yī)療平臺；7、品（優(yōu)質品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內(nèi)知名產(chǎn)品的品牌宣傳）；8、保健品（優(yōu)質品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內(nèi)知名產(chǎn)品產(chǎn)品的品牌宣傳）；9、醫(yī)療器械；10、棋牌捕魚游戲；11、角娶妻納妻、買賣奴隸人口、三妻四妾、男權女奴等人物養(yǎng)成類游戲；12、金融行業(yè)（含互聯(lián)網(wǎng)金融），可接受銀行中心的品牌宣傳廣告，不接受代辦平臺或者代理公司業(yè)務推廣；13、社區(qū)社交，相親類產(chǎn)品；14、娛樂經(jīng)紀產(chǎn)品；15、音樂類產(chǎn)品。

抖加（Dou+）門檻則相對較低，投放方式相對粗放。只需要選擇某一視頻，按照操作步驟開始投放即可。除了正常的系統(tǒng)推薦曝光，對于有一定預算的個人、企業(yè)來說，還可以通過付費的方式借助Dou+來提升視頻的推送量。

需要注意的是：投放抖加（Dou+）的視頻需經(jīng)平臺審核通過才可投放，不符合投放規(guī)則的視頻無法投放，即抖加（Dou+）的按鈕呈灰色。抖加（Dou+）的投放視頻審核相對較嚴，正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。

投放抖加（Dou+）視頻無法通過審核的主要原因包含以下幾種：內(nèi)容方面，內(nèi)容完整度較差、視頻模糊、內(nèi)容無故事性；廣告營銷信息較明顯；高危內(nèi)容；涉及未授權類視頻等侵權現(xiàn)象；有關鍵講抖音算法，如何投放Dou+等。制作方面，搬運或非原創(chuàng)視頻：如視頻含有其他平臺水印、視頻ID與上傳ID不符、盜錄視頻內(nèi)容。形式方面，視頻或視頻描述中出現(xiàn)聯(lián)系方式，包含電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號和地址等信息。

四、計費方式和投放平臺不同

Dou+的投放模式操作簡單，步驟明了，在手機上的抖音短視頻頁面可直接投放（如下圖），投放門檻低、方式靈活，投放時長可選擇6小時、12小時、24小時。

抖音信息流廣告的計費模式：主要有CPC、CPM和CPT模式計費。需要先提供公司營業(yè)執(zhí)照開戶，企業(yè)自行提供視頻廣告素材以及落地頁制作等，后臺可以多維度篩選用戶屬性、管理出價及預算等。

CPC計費，即按點擊計費；CPM計費，即按千次曝光計費；CPT計費，即按展現(xiàn)時間計費。

創(chuàng)意+定向+競價是影響信息流廣告投放效果重要的三大因素，營銷成本主要來自同行競爭。需要專業(yè)人員結合大數(shù)據(jù)分析進行精準定向投放，才能讓廣告產(chǎn)生高轉化，從而減少投放成本。如果企業(yè)內(nèi)部無相應的專業(yè)運營人員，可考慮找抖音廣告代運營公司進行專業(yè)投放管理。專業(yè)抖音運營公司歐陸贏銷在抖音廣告運營方面從創(chuàng)意策劃、定位分析、素材創(chuàng)作、視頻優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等有一整套成熟的流程機制，可幫助企業(yè)用較少的投入產(chǎn)生極大的流量及轉化。

【抖音信息流廣告的獨特性】

1、抖音信息流出現(xiàn)的位置及時間

一般而言，一刷（一天開始的打開抖音的時間）廣告出現(xiàn)在抖音推薦流第四位，其他時間抖音在產(chǎn)品和廣告推送上千人千面，所以每個人看到抖音信息流廣告的排序是不同的。用戶刷抖音的時間越長，信息流廣告在推薦流中的位置越靠后，廣告間隔數(shù)是越來越大，說明抖音還是非常注重用戶體驗的，避免用戶對廣告產(chǎn)生厭煩感。視頻內(nèi)容就成為能否讓用戶潛移默化的看完一支軟植入的廣告，且對產(chǎn)品產(chǎn)生很高的記憶點的關鍵因素之一。

2、抖音信息流廣告的展現(xiàn)模式

抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號、卡券、電話撥打、地圖、APP下載等。

例如：

1.推薦流-信息流-廣告跳轉企業(yè)號主頁，品牌宣傳為主。

2.推薦注-信息流-廣告跳轉橙子建站落地頁，收集表單詢盤等。

3.推薦流-信息流-廣告跳轉公眾號，基本也是帶貨類型的。

4.推薦流-信息流-廣告跳轉卡券，再跳轉抖音小店，電商模式。

5.推薦流-信息流-廣告跳轉app下載。

五、抖音信息流廣告和抖加（Dou+）的共同特點

抖音信息流和抖加（Dou+）對視頻作品都有非常高的要求。

抖音信息流廣告投放相較比較復雜更需要做好充足準備。打造一個成功的抖音信息流廣告，需要一個視頻，激發(fā)用戶的關注度，從而轉化用戶，以達到投放的最終目的。首先，充分了解所投產(chǎn)品及其所在行業(yè)，目標市場和用戶畫像等，需要精準的數(shù)據(jù)和掌握實時的信息。其次，視頻內(nèi)容要符合目標用戶人群的觀看心理，選擇合適視頻類型對于能否吸引用戶的注意力，決定了視頻的完播率及傳遞產(chǎn)品信息投放轉化率。

抖加（Dou+）計費方式比較簡單，但并不是說只要投放就會有效果，如果操作不當，就會導致投放完了，視頻也就停止推送了，流量也很少增長了。需要選對合適的投放視頻、投放時間以及投放的目標人群，精細化的投放抖加（Dou+）。

以上是抖音信息流廣告和抖加（Dou+）的區(qū)別和特點，作為企業(yè)或商家的推廣行為，建議在投放前多學習了解抖音平臺的流量規(guī)則，學會用相關工具進行用戶需求分析、同行分析、大數(shù)據(jù)分析等。如果沒有相應的運營人員或團隊，歐陸小編還是建議選擇專業(yè)抖音運營公司或抖音推廣公司，專業(yè)的人做專業(yè)的事，一方面能提高投放效率、節(jié)省時間，一方面可減少學習試錯的成本、節(jié)省費用。歐陸贏銷作為專業(yè)抖音推廣公司，堅持以抖音SEO為核心的效果營銷理念，同時配合抖音廣告投放，獲得官方流量，可確保企業(yè)抖音運營效果、提升流量轉化。歡迎有抖音運營推廣需求的企業(yè)商家咨詢聯(lián)系！